Fa 5 anys Marchesini Group va apostar per crear i potenciar la divisió Beauty i Espanya es va convertir en un pilot d’aquesta nova incursió empresarial del grup. Des de llavors, l’empresa s’ha consolidat en un sector molt competitiu i que requereix una capacitat d’innovació constant per adaptar-se a les noves necessitats del mercat i d’un consumidor cada vegada més exigent. Amb motiu de la seva propera participació a Hispack, el director de la divisió Beauty, Alejandro Hervás, ens dóna algunes de les claus que han contribuït a que la nova divisió i, per extensió, Marchesini Group continuï sent una de les companyies més conegudes i valorades a la indústria de l’embalatge.
Quina valoració fa dels inicis i d’aquests 5 anys de presència al mercat amb la divisió Beauty?
La valoració és molt positiva, i no pot ser una altra ja que hem generat una confiança en el sector cosmètic que ens ha fet créixer exponencialment. Marchesini sempre ha estat una empresa de reconegut prestigi al sector del packaging, sempre més centrat en farma, però amb la incorporació al grup d’Axomatic, V2, Vibrotech i Rejves som l’empresa més competitiva en termes tècnics i econòmics per donar solucions a qualsevol necessitat de producció de qualsevol empresa cosmètica. Aquest creixement també ha significat que hem crescut tant a nivell comercial com a nivell postvenda, dotant la nostra divisió de tècnics qualificats repartits pel territori nacional.
Amb quins reptes s’han trobat a l’hora de llençar aquesta nova divisió?
El repte més gran és adaptar-se a les necessitats del sector. Cada cop més el mercat tendeix a tenir moltes referències amb produccions més petites. El consumidor ja no utilitza un únic producte, sinó que va canviant i provant. Per això oferim solucions amb canvis de format ràpid i fàcilment adaptables a les necessitats, tant de mercat com de màrqueting.
En aquest sentit, el departament de R+D ha hagut de ser una peça fonamental. Tenen R+D propi a Espanya?
La R+D és sempre un punt de referència a Marchesini. El mercat és molt canviant i hem d’estar atents a les necessitats dels nostres clients i si ens podem avançar, millor. Cada projecte és un desafiament, és poc comú trobar-te amb dos projectes iguals. Si vols ser líder en un sector com el nostre, necessitem tenir una R+D a l’alçada d’un mercat que canvia un dia per l’altre. Tenir en compte tot allò relacionat amb l’impacte mediambiental és fonamental i millorarà la petjada d’emissions de carboni, tant en eficiència com en sostenibilitat.
Quines solucions ofereixen als clients del sector beauty?
Tenim solucions per a tot tipus de client cosmètic. Des de grans multinacionals, amb necessitats de línies completes d’alta velocitat, fins a petits laboratoris, que necessiten equips semiautomàtics. Dins les necessitats d’una empresa cosmètica tenim solucions per a emulsionadors, omplidores, etiquetadores, estotjadores, encelofanadores, encaixadores i paletitzat. I dins de cadascuna de les famílies hi ha diferents possibilitats de velocitat, automatització i customització. En definitiva, som de les poques empreses del sector que podem oferir solucions clau en mà de tota una necessitat productiva.
Amb quin tipus de clients treballen?
Com comentava anteriorment, podem treballar igualment amb grans multinacionals, amb necessitats de línies completes d’alta velocitat, així com petits laboratoris. Ens agrada molt treballar de la mà i créixer amb empreses que aposten per nosaltres des d’un inici i ser partner en el procés de creixement. Tenim diverses històries boniques per explicar i és il·lusionant veure com alguns dels nostres clients amics són ara líders. Veure aquest recorregut i haver-ho fet plegats és una gratificació a l’esforç de tots.
Perceben diferències respecte al sector farma, l’altra gran divisió de Marchesini Group?
Moltes. En cosmètica el producte, igual que en farma, és la pedra angular, però al sector cosmètic no es perd de vista l’estètica. Ja no és només que el producte sigui bo, és que ho ha de semblar. Els productes cada vegada són més cridaners i responen a criteris de sostenibilitat, i per això és molt important que hi hagi una bona comunicació entre els departaments de màrqueting i producció. Guiar i aconsellar al client en com desenvolupar un producte per tenir una producció eficaç i coherent, sense que el cost es vegi afectat, requereix una bona comunicació i treball de les dues parts. Amb l’experiència que tenim, nosaltres els podem aconsellar i guiar-los.
Creieu que es pot conjugar un bon disseny en termes d’estètica amb un disseny eficient en termes de sostenibilitat?
Aquesta és la batalla actual del sector. Les empreses estan buscant la fórmula per treballar amb productes ecològics, sense que el seu producte o la seva estètica se’n vegi afectada. Per exemple, cada cop veiem més envasos sostenibles i productes sense químics nocius per al medi ambient. És el mateix mercat el que exigeix que els productes vagin cap a la sostenibilitat, i prefereixen comprar productes que reuneixin aquestes característiques a altres que siguin més econòmics.
Presentaran alguna novetat a Hispack?
La pandèmia ha anat endarrerint la celebració de fires com Hispack i tenim moltes novetats en cartera per mostrar. Fa uns anys es va incorporar al grup Axomatic i V2, i ara és el torn de Vibrotech i Rejves. Tenim un llistat tan gran de màquines que és impossible presentar totes les novetats però tindrem una representació molt característica i especial perquè el públic es faci una idea de la nostra dedicació, esforç i enginyeria darrere de l’empresa. Us hi esperem!
Cristina Benavides, col·laboradora d’Hispack
