La propera edició d’Hispack escalfa motors amb un marcat accent en la innovació. La mostra és la gran quantitat d’activitats que s’han programat per donar a conèixer solucions innovadores en matèria de packaging. Un dels mercats més competitius i que més inverteixen en innovació, el sector de la perfumeria i la cosmètica, estarà present gràcies a l’acord que el saló ha signat amb l’Associació Nacional de Perfumeria i Cosmètica (Stanpa). La seva directora d’Innovació, Susana Arranz, ens avança alguns dels temes de la taula rodona on participarà sobre els reptes, les oportunitats i les iniciatives innovadores en packaging cosmètic.
Espanya és una de les principals potències del món en la producció i l’exportació de perfums i cosmètics. Quin paper juga Stanpa a l’hora d’agrupar les entitats del sector?
Amb més de 300 empreses associades i un total de 400 entitats, Stanpa representa més del 95% del sector de la cosmètica i la perfumeria nacional, compost per un 84% de pimes. La seva missió consisteix a representar i impulsar una indústria del perfum i la cosmètica competitiva, dinàmica, innovadora i sostenible, compromesa amb la cura i el benestar de les persones en una societat diversa i global.
Per què creu que és tan important el packaging per a la indústria cosmètica?
El packaging compleix una funció doble. A nivell visual, és la porta d’entrada a un producte, i alhora n’exerceix una tasca protectora. Per això, els grans reptes i tendències en matèria de packaging han de tenir en compte tots dos aspectes, als quals se sumen altres de tan importants com la sostenibilitat. Aconseguir productes més respectuosos amb el medi ambient és un objectiu molt important per als fabricants de perfumeria i cosmètica, i això no es limita al producte en si, sinó també a tot allò que l’envolta, inclòs l’envasat.
Quines tendències destaca en el packaging cosmètic?
L’esforç que està fent el sector en matèria de sostenibilitat no es limita únicament als cosmètics, sinó que abasta tot el cicle de vida del producte. I això es pot apreciar en diferents iniciatives per aconseguir un menor impacte en els envasos, com per exemple la duta a terme per Procter & Gamble, que ha desenvolupat bosses solubles en aigua per a la cura del cabell com a alternativa a altres formats com els sòlids o líquids en ampolla.
En una línia similar, Nivea -del grup Beiersdorf- ha creat una nova gamma anomenada “Naturalment bo” basada en una formulació que inclou més del 95% d’ingredients d’origen natural i amb envasos que s’ajusten a l’enfoc de les 4R (Reduir, Reciclar, Reutilitzar i Reemplaçar). En aquest sentit, les cremes facials utilitzen cartró reciclat a les caixes plegables i els envasos són completament de polipropilè (PP), cosa que en facilita el reciclatge. A més, s’han incorporat materials reciclats als envasos de gel de dutxa i de loció corporal.
Així mateix, Bella Aurora ha reduït la mida del pot de dinou de les seves referències aconseguint un estalvi de 2,4 tones de vidre a l’any. Per la seva banda, Cantabria Labs és una altra de les empreses que estan apostant per solucions més sostenibles en els seus envasos i per això ha escollit Drimpak per desenvolupar-los. També és destacable Mixer & Pack, que ha pres grans mesures d’estalvi i eficiència energètica, reducció d’emissions a l’atmosfera i cura mediambiental a la seva planta, fet que ha estat reconegut l’any 2019 guanyant el premi CEPYME per l’eficiència energètica i la sostenibilitat.
Aquests exemples donen bona mostra de cap a on es dirigeix el sector en matèria de sostenibilitat.
Seguint amb la indústria cosmètica, quines són les principals demandes que reben els fabricants?
El sector de cosmètica i perfumeria té al davant el repte de millorar la reciclabilitat dels envasos domèstics des de l’ecodisseny. I això es pot aconseguir implantant noves tecnologies disponibles pel que fa a disseny, nous materials, material reciclat, noves formes d’aplicació, així com treballant conjuntament amb tota la cadena de valor per millorar la reciclabilitat.
Quines innovacions destacaria en matèria de packaging cosmètic?
Les empreses aposten i estan implementant mesures de sostenibilitat. Un dels aspectes on més estan treballant les empreses en matèria d’innovació en sostenibilitat és l’ecodisseny, especialment amb la mirada posada a assolir els objectius marcats per la Comissió Europea per al 2025 i el 2030. Gràcies a això, dues de cada tres empreses posen en marxa accions per minimitzar el seu impacte al medi ambient a través de l’ecodisseny d’envasos. De fet, cada vegada són més les empreses cosmètiques que desenvolupen productes amb un millor perfil mediambiental amb envasos biodegradables, compostables, material plàstic reciclat i biobasats, per citar-ne alguns exemples.
El sector és sensible a pensar en termes de sostenibilitat?
Com a representant del sector, Stanpa treballa intensament des de fa temps de la mà de diverses associacions per analitzar i aprofundir les mesures del nou model d’economia circular. Fruit d’aquest treball conjunt han vist la llum diverses iniciatives per assegurar un futur sostenible de la indústria. Per exemple, el 2019, Stanpa i Ecoembes van elaborar la Guia de millora de la reciclabilitat per facilitar a les empreses el disseny de productes més sostenibles, així com una Guia de Declaració d’envasos de productes de perfumeria i cosmètica per identificar i classificar els diferents elements que componen un envàs a l’hora de fer la Declaració Anual d’Envasos.
Percep canvis al perfil del consumidor actual?
Arran de la pandèmia, el sector ha patit una transformació basada en la digitalització, la sostenibilitat i la innovació, que es posicionen com les palanques clau per a la reactivació i el futur de la bellesa. Trobem un nou perfil de consumidor, conegut com a CSS: Conscient, Solidari i Sostenible, que trasllada les seves preferències de compra cap a la responsabilitat i la sostenibilitat.
La preocupació per la salut de forma integral és un factor de gran importància per als nous consumidors, que es mostren més atents i curosos amb el propi benestar i amb el del planeta. Així, es consolida un consumidor ecotecnològic que valora cada cop més el consum de productes locals. En aquest sentit, un 46% de consumidors eleva el compromís amb la sostenibilitat en línia amb una tendència a l’alça del consum de proximitat i el 56% prioritza la compra de marques made in Spain.
El comerç online ha crescut significativament en els darrers anys El packaging pot aportar valor en altres qüestions com la detecció de falsificacions?
Efectivament, el packaging ens pot ajudar a distingir un perfum autèntic d’una falsificació. El més important és adquirir el producte a un establiment legal i autoritzat. Mai trobarem un perfum original fora dels canals de venda oficials. Tots els perfums originals van embolicats en una cel·lofana plastificada per assegurar la impermeabilitat del cartonatge interior. Aquesta cel·lofana, a més, té característiques pròpies en els productes originals. A l’original, els plecs del plàstic són simètrics, mentre que al falsificat són irregulars i la cel·lofana no està perfectament enganxada al cartró. A més, si els freguem, el falsificat genera so. El cartró exterior, en un perfum falsificat, és tou, de qualitat escassa i es doblega molt fàcilment. El cartonatge interior, en un original, té gran robustesa, ja que la seva funció és protegir el perfum. En un de fals, és extremadament fi i sense forma.
L’auge del comerç online també juga un paper determinant en aquest sentit. Per això, Stanpa ha dut a terme recentment un webinar amb la col·laboració de Deloitte, centrat en la detecció primerenca de les falsificacions a l’entorn digital, així com el seu impacte i possibles solucions.
Què esperen trobar les entitats del sector a Hispack?
Hispack serà el punt de trobada de les empreses del sector de perfumeria i cosmètica amb els proveïdors d´envasos i embalatges, centres de coneixement i entitats que representen tota la cadena de valor. Allà es donaran a conèixer les principals novetats en l’àmbit del packaging que donarà resposta als reptes de les nostres companyies. A més, tindré el plaer de participar, juntament amb Lucía Jiménez, responsable de Sostenibilitat i Normalització de Stanpa, i AIMPLAS, a la taula rodona que tindrà lloc el 24 de maig a l’espai Hispack Unboxing sobre “Reptes, oportunitats i iniciatives innovadores en packaging cosmètic”, on presentarem el Projecte Ecosmartpack 4.0.
Cristina Benavides, col·laboradora d’Hispack
