Amb més de 80 anys d’història, DS Smith és una de les empreses capdavanteres en solucions de packaging sostenible, productes de paper i serveis de reciclatge, cobrint tot el cicle de subministrament del packaging. El grup, amb presència a 37 països, està present a Espanya des del 2015. Parlem amb el seu director general a Espanya i Portugal, Ignacio Montfort.
És director general de DS Smith a Iberia des del 2019, una etapa que possiblement no esperava que fos així a causa de la conjuntura que hem viscut en aquests dos darrers anys. Quina valoració fa de l’estat actual del sector després del context més dur de la pandèmia ? Com ho han viscut a DS Smith Espanya?
La crisi sanitària ha estat un punt d’inflexió on tots els sectors hem hagut d’adaptar-nos a les noves necessitats dels consumidors en temps rècord. Hem de destacar el paper que ha jugat la nostra empresa com a proveïdor essencial, demostrant que som actors clau en la producció de packaging per a determinats sectors com ara l’alimentació, els productes farmacèutics o el comerç electrònic.
Pel que fa a l’estat actual del sector, veiem que tant l’e-commerce com els projectes lligats a envasos lliures de plàstic s’han accelerat i estem molt ben situats per capitalitzar aquest creixement.
DS Smith compta amb tres línies de negoci: packaging –principalment en cartró–, paper i reciclats. Estan totes elles implantades a Espanya? N’hi ha alguna que sigui especialment rellevant al nostre país?
Les tres divisions –packaging, paper i reciclatge- estan presents a Espanya com a part de la nostra aposta estratègica pels materials sostenibles i l’economia circular. Després de la venda de la divisió de plàstic el 2019, ens hem consolidat com una companyia capdavantera en packaging sostenible, centrant tots els nostres esforços en la fabricació de productes a base de fibra de paper.
La divisió de Packaging es troba al cor del negoci de DS Smith. De fet, “redefinint el packaging per a un món canviant” és el nostre propòsit com a companyia. Això es reflecteix tant a la nostra estratègia a nivell global com a les instal·lacions amb les que compta la companyia a Espanya.
La companyia posa al centre de la seva estratègia de negoci el packaging circular. En quina mesura poden ajudar als clients amb solucions d’aquest tipus? Perceben una demanda creixent d’un packaging més sostenible?
A DS Smith ens especialitzem en solucions de packaging sostenible i, efectivament, la circularitat és un pilar clau en la nostra estratègia de sostenibilitat “Now & Next”.
Els nostres clients demanen un packaging cada cop més sostenible que estigui en línia amb els seus compromisos mediambientals i també amb les demandes dels consumidors. De fet, segons un estudi realitzat per DS Smith en col·laboració amb Ipsos MORI el 2021, el 45% dels consumidors espanyols afirma que prefereix comprar productes que utilitzin el menor packaging possible. Així mateix, donen importància al fet que aquests estiguin empaquetats amb materials reciclables (40%), que el packaging s’hagi fabricat amb materials reciclats (33%) i que els materials utilitzats provinguin de fonts sostenibles (31%). Estem convençuts que més enllà de la foto d’un moment, aquestes dades reflecteixen una tendència clara per part del consumidor cap a productes més sostenibles que anirà augmentant els propers anys.
En línia amb l’economia circular, ens pot parlar d’algunes de les eines que han dissenyat, com les mètriques de disseny circular?
Les “mètriques de disseny circular” són una eina revolucionària al sector. Amb elles oferim als nostres clients una visió única de com les eleccions de packaging poden reduir el seu impacte al medi ambient.
Aquesta eina innovadora permet veure i comparar el rendiment d’un disseny de packaging a través d’un total de vuit indicadors, com la reciclabilitat, el contingut renovable o l’optimització de la cadena de subministrament, que proporcionen una visió clara de la circularitat i ajuden a identificar les àrees amb potencial de millora.
A través d’aquest procés de disseny col·laboratiu, els clients poden comparar l’impacte mediambiental de diferents alternatives de packaging per crear solucions més circulars, un factor clau per a les companyies que volen impulsar-ne l’eficiència en matèria de sostenibilitat a través dels seus envasos.
DS Smith ha anunciat el seu ambiciós compromís d’alinear totes les operacions globals per limitar l’augment de la temperatura del planeta a 1,5 °C respecte a la temperatura prèvia a la Revolució Industrial. Com es compromet la companyia per apropar un pla de transició cap a les zero emissions netes de carboni?
Per assolir aquest objectiu fixat a l’Acord de París estem accelerant la reducció de les emissions de carboni a les nostres operacions i a les operacions dels nostres socis i proveïdors. Per això ens hem compromès a reduir el nostre scope 1, 2 i 3 d’emissions de gasos d’efecte hivernacle en un 46% -en termes absoluts- per a l’any 2030, en comparació dels nivells del 2019. A més, aquest objectiu està alineat amb el nostre compromís d’aconseguir les zero emissions netes (Net Zero) per al 2050.
La innovació també és un pilar bàsic i forma part del seu ADN. Com a part d’un grup internacional, la innovació és transversal a tots els països o la duen a terme de manera local adaptada a les necessitats dels diferents territoris on operen?
Sens dubte, la innovació és fonamental per a la nostra companyia. Els nostres dissenyadors treballen amb els clients per crear solucions de packaging innovadores que s’adaptin als seus productes i les demandes del mercat, sempre amb la sostenibilitat al punt de mira. A Espanya, per exemple, comptem amb tres PackRight Centres, on dissenyadors i enginyers treballen mà a mà amb els clients per trobar les solucions que millor s’adaptin a les vostres necessitats concretes.
A DS Smith creiem que les millors pràctiques són les compartides, per això els nostres 700 dissenyadors treballen en una xarxa interconnectada i es coordinen entre totes les regions per nodrir-se d’aquest aprenentatge i, després, adaptar-lo a les particularitats de cada mercat. A més, comptem amb la nostra pròpia biblioteca de dissenys on compartim el nostre know-how a nivell global.
En quina mesura considera que la innovació pot ajudar a la digitalització del sector?
Per nosaltres innovació i digitalització van de la mà, no les concebem com a ens aïllats. La innovació és clau per continuar sent líders i assolir els nostres objectius en matèria de sostenibilitat i la digitalització és una peça fonamental que fa possible i facilita aquest procés. Un exemple d’això és el nostre primer hub d’innovació híbrid situat a Lisboa. Aquest centre, que és el primer pilot que es realitza a tot DS Smith amb aquest concepte, ha nascut per acollir sessions de treball, inspiració i anàlisi, tant presencials com virtuals. D’aquesta manera es permet escurçar temps de resposta als projectes i garantir la seguretat en moments en què la mobilitat esdevé més complexa, com hem vist durant la pandèmia.
La indústria del packaging va saber adaptar-se a un nou context durant la pandèmia. No en va, l’alimentació i la sanitat, dos sectors fonamentals de la crisi sanitària, van posicionar el packaging com un element indispensable per assegurar l’abastament de productes de primera necessitat. Mirant al futur, quins creu que són els reptes més destacats per a un sector que ha estat clau en aquests darrers dos anys?
Actualment la indústria del packaging s’enfronta a diversos reptes fonamentals que determinaran el futur del sector. En primer lloc, hem de continuar treballant per assolir els nostres objectius de sostenibilitat i descarbonització, especialment en un moment en què el packaging està tan present en el dia a dia dels consumidors. D’altra banda, la crisi sanitària ha posat de manifest més que mai la necessitat de ser capaços d’adaptar-nos als canvis amb rapidesa i convertir la digitalització en un pilar fonamental del nostre sector. Per exemple, veiem una demanda creixent de productes personalitzats, on la impressió digital juga un paper fonamental. És per això que l’any passat vam incorporar a la nostra planta de Lisboa una impressora digital Single-Pass que ens permet oferir qualitat fotogràfica amb temps de lliurament rècord.
A menys de tres mesos de la cita amb Hispack, ens pot avançar algunes de les novetats que presentaran a la propera edició?
Aquest any presentarem alguns dels nostres projectes d’innovació clau especialment orientats al mercat de gran consum com Ecovete, Atlas o Ultim-8, a més de solucions específiques per a la categoria d’e-commerce, com ara Oyster i Secure ePack. També posarem èmfasi en els nostres projectes relacionats amb la substitució de plàstics, en desenvolupaments per a segments específics com el del vi i alguns dissenys sorprenents, com una solució per a l’embalatge de bicicletes o una caixa dissenyada per a pilotes de futbol.
A l’àrea industrial presentarem diverses solucions de box pallet automuntables i sostenibles, la nostra nova línia de contenidors per a granels líquids i sòlids de 1.000 l. i les nostres solucions en embalatge retornable amb tractaments ESD.
Més enllà de les novetats enfocades a producte, també volem destacar el nostre model de treball i aposta per la innovació amb el nou concepte de hub híbrid i l’obertura dels nostres darrers PackRight Centres a Iberia, que han suposat un abans i un després en la forma en què creem les nostres solucions de packaging.
Què aporta una fira com Hispack a la indústria del packaging?
Hispack posa en valor la rellevància d’una indústria imprescindible que juga un paper essencial a la cadena de subministrament i que, a més, té un pes específic innegable en la contribució a les estratègies de sostenibilitat de molts sectors.
A més, és una magnífica oportunitat per retrobar-nos després d’aquests dos anys de distanciament. L´autèntic potencial d´aquesta fira és crear un espai de diàleg i col·laboració on puguem aprofundir en les necessitats dels nostres clients, proveïdors i partners. Sens dubte, serà el fòrum ideal per descobrir les tendències del mercat i per poder exposar també les novetats que ens ajudaran a portar al sector del packaging un pas més enllà.
Cristina Benavides, col·laboradora d’Hispack
