A la indústria cosmètica i la perfumeria, el packaging exerceix un paper crucial. No sols per ser el responsable de conservar, protegir i fer funcionable el producte, sinó com a reflex de la identitat i posicionament de la marca. Hispack va dedicar diverses ponències a abordar l’estat actual i les tendències que marcaran l’evolució del packaging cosmètic.
Lucía Jiménez – Responsable de sostenibilitat i normalització -Associació Nacional de Perfumeria i Cosmètica (Stanpa)
Jordi Camarasa – Nirvel Cosmetics – Responsable de compres i projectes
Pablo Jiménez – Martiderm – Manager Enginyeria de Packaging
Ana Lasierra – Bella Aurora – Packaging Manager
Joaquim Cons – Puig – ProductStewardship & Eco-Design Manager
La indústria cosmètica, en xifres segons Stanpa
- L’any passat va experimentar un creixement rècord del 12,1%, situant-se entre els grans sectors contribuents a l’expansió econòmica, com el turisme (13,1%) o la restauració (11%).
- Va generar 10.400 milions d’euros en consum interior.
- Espanya consolida el seu lideratge internacional, sent el segon major exportador de perfums. Les vendes en els mercats exteriors van aconseguir un valor de 7.700 milions d’euros i es van incrementar un 20% respecte a l’any anterior.
- La major consciència pel benestar i la cura personal està darrere de l’increment del 10% en la inversió en autocura, aconseguint els 206€ per persona. Aquestes xifres posen de manifest la creixent preocupació de la societat per cuidar la seva aparença i envellir de manera saludable.
- El paper de la dermofarmacia continua sent fonamental, tal com evidencia l’augment del 14% en la demanda de productes dermatològics d’alta gamma per a la cura facial i la protecció solar.
- Els serveis professionals com a perruqueries i centres d’estètica també han experimentat un creixement del 9% i 3,2% respectivament.
La legislació per a sostenibilitat
A Europa, les regulacions de productes cosmètics són molt estrictes i les normatives ambientals impulsades per la UE són cada vegada més exigents. Per això, és essencial que l’envàs compleixi amb els estàndards de seguretat i reciclabilitat, així com amb els requisits exigits sobre etiquetatge i declaracions ambientals. Però els consumidors estan prou conscienciats a l’hora d’adquirir productes cosmètics més sostenibles? Quines assignatures pendents tenen les marques cosmètiques quan parlem de sostenibilitat? Els experts van opinar sobre aquest tema i van destacar diverses qüestions:
-Col·laboració: la necessitat de les marques de pensar a mitjà i llarg termini, col·laborant entre elles i recolzant-se en actors externs com Stanpa o Ecoembes, així com crear consorcis per a unir esforços, per a estar al dia de la legislació i impulsar mesures en pro d’una major sostenibilitat.
-Sostenibilitat global: buscar la sostenibilitat en matèria de packaging, però també pel que fa a ingredients per a aconseguir una sostenibilitat social més enllà de l’ambiental. I per a això, és important la traçabilitat del producte.
-Prioritats: anar més enllà de la legislació actual, buscant l’excel·lència en matèria de packaging, sense oblidar que primer és la qualitat i la seguretat del producte de cara a buscar un packaging eficient i funcional.
-Comunicació: les marques han de treballar en una comunicació clara, fiable i veraç, apel·lant a l’ètica. Si la marca comunica en el seu packaging que ha canviat un plàstic per un altre i es redueix el gramatge però aquest plàstic es recicla pitjor, realment hi ha un benefici o només es comunica el que interessa?
-Context: en alguns casos les marques no perceben el retorn del consumidor pel que fa per exemple als canvis en formats recarregables, reciclats…etc. Hi ha tants canvis i conceptes tècnics que al consumidor li pot resultar confús el fet d’entendre les millores en packaging i sostenibilitat.
–Educació i formació: la importància de la labor formativa i educadora de les marques perquè els clients siguin més conscients dels canvis en packaging per a aconseguir una major sostenibilitat, del per què i del cost associat que poden comportar aquestes noves mesures.
Què li demanen els experts a la cadena de valor
Jordi Camarasa – Nirvel Cosmetics
Preu i termini: “el que espero i demano als meus proveïdors és que es normalitzi la situació després de la falta de subministraments d’uns certs materials després de la pandèmia. És a dir, poder utilitzar uns certs materials a uns preus raonables perquè al final ens devem a preus molt ajustats, així com respectar els terminis”.
Ana Lasierra – Bella Aurora
Traçabilitat: “necessitem una major traçabilitat del plàstic reciclat”.
Joaquim Cons – Puig
Informació: “vull que la meva cadena de valor sàpiga exactament com s’estan fabricant les coses que li subministren els seus proveïdors. Hi ha un cert conformisme en relació al fet que, si el lliurament es fa a temps i amb un bon cost, no cal canviar res, però és necessari saber què hi ha darrere d’aquest fabricant”.
Pablo Jiménez – Martiderm
Innovació: “m’agradaria veure una major proactivitat dels proveïdors a l’hora d’oferir noves solucions en funció de les necessitats del producte de cosmètica, ja que molts productes tenen unes particularitats de conservació i aplicació, i aquí és determinant el fabricant del pacakging”.
Bones pràctiques
Nirvel Cosmetics: línia de productes Naturalz
En 2018 van desenvolupar una línia transversal de productes de perruqueria i d’estètica, basada en matèria primera d’origen orgànic per a la qual van utilitzar un packaging fabricat amb plàstic recuperat procedent del mar i de rius de la zona de Malàisia i d’Indonèsia. També van utilitzar etiquetes biodegradables. Aquest projecte va guanyar un dels premis de l’Institut Tecnològic AITEX l’any passat.
Bella Aurora – optimització de materials
Han dut a terme una labor de reducció de pes i grandària dels pots de vidre, aconseguint estalviar unes 3 tones de vidre anuals amb aquest redisseny. També han racionalitzat els formats d’estotjos i han reduït els facings més d’un 35%, optimitzant qüestions logístiques com el volum en els enviaments i la grandària de les caixes. En relació a l’etiquetatge, van treure l’etiquetatge i van decorar directament els pots, optimitzant el disseny gràfic per al seu correcte reciclatge en vidre.
Martiderm – segona vida als materials
Es focalitzen en la reducció de plàstic i la incorporació de plàstic reciclat als seus envasos. Trituren les caixes en les quals reben els materials i les usen per a enviaments de picking en comptes d’usar les típiques bosses d’aire. A més, a part del packaging primari, han dut a terme mesures de reutilització i reciclatge en el secundari i el terciari.
Puig – visió holística
Implementen de manera transversal les millores en matèria de sostenibilitat en tot el portfoli, tenint en compte que tenen dissenys complexos i amb unes necessitats molt particulars. Així, intenten arribar al màxim d’unitats possibles reduint els materials i el pes del vidre.
