En la industria cosmética y la perfumería, el packaging desempeña un papel crucial. No solo por ser el responsable de conservar, proteger, y hacer funcionable el producto, sino como reflejo de la identidad y posicionamiento de la marca. Hispack dedicó varias ponencias a abordar el estado actual y las tendencias que marcarán la evolución del packaging cosmético.
Lucía Jiménez – Responsable de sostenibilidad y normalización – Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa)
Jordi Camarasa – Nirvel Cosmetics – Responsable de compras y proyectos
Pablo Jiménez – Martiderm – Manager Ingeniería de Packaging
Ana Lasierra – Bella Aurora – Packaging Manager
Joaquim Cons – Puig – Product Stewardship & Eco-Design Manager
La industria cosmética, en cifras según Stanpa
- El año pasado experimentó un crecimiento récord del 12,1%, situándose entre los grandes sectores contribuyentes a la expansión económica, como el turismo (13,1%) o la restauración (11%).
- Generó 10.400 millones de euros en consumo interior.
- España consolida su liderazgo internacional, siendo el segundo mayor exportador de perfumes. Las ventas en los mercados exteriores alcanzaron un valor de 7.700 millones de euros y se incrementaron un 20% respecto al año anterior.
- La mayor conciencia por el bienestar y el cuidado personal está detrás del incremento del 10% en la inversión en autocuidado, alcanzando los 206€ por persona. Estas cifras ponen de manifiesto la creciente preocupación de la sociedad por cuidar su apariencia y envejecer de forma saludable.
- El papel de la dermofarmacia sigue siendo fundamental, tal como evidencia el aumento del 14% en la demanda de productos dermatológicos de alta gama para el cuidado facial y la protección solar.
- Los servicios profesionales como peluquerías y centros de estética también han experimentado un crecimiento del 9% y 3,2% respectivamente.
La legislación para sostenibilidad
En Europa, las regulaciones de productos cosméticos son muy estrictas y las normativas ambientales impulsadas por la UE son cada vez más exigentes. Por ello, es esencial que el envase cumpla con los estándares de seguridad y reciclabilidad, así como con los requisitos exigidos sobre etiquetado y declaraciones ambientales. ¿Pero los consumidores están suficientemente concienciados a la hora de adquirir productos cosméticos más sostenibles? ¿Qué asignaturas pendientes tienen las marcas cosméticas cuando hablamos de sostenibilidad? Los expertos opinaron al respecto y destacaron varias cuestiones:
-Colaboración: la necesidad de las marcas de pensar a medio y largo plazo, colaborando entre ellas y apoyándose en actores externos como Stanpa o Ecoembes, así como crear consorcios para unir esfuerzos, para estar al día de la legislación e impulsar medidas en pro de una mayor sostenibilidad.
-Sostenibilidad global: buscar la sostenibilidad en materia de packaging, pero también en cuanto a ingredientes para lograr una sostenibilidad social más allá de la ambiental. Y para ello, es importante la trazabilidad del producto.
-Prioridades: ir más allá de la legislación actual, buscando la excelencia en materia de packaging, sin olvidar que primero es la calidad y la seguridad del producto de cara a buscar un packaging eficiente y funcional.
-Comunicación: las marcas deben trabajar en una comunicación clara, fiable y veraz, apelando a la ética. Si la marca comunica en su packaging que ha cambiado un plástico por otro y se reduce el gramaje pero ese plástico se recicla peor, ¿realmente hay un beneficio o solo se comunica lo que interesa?
-Contexto: en algunos casos las marcas no perciben el retorno del consumidor en cuanto a los cambios en formatos recargables, reciclados…etc. Hay tantos cambios y conceptos técnicos que al consumidor le puede resultar confuso el hecho de entender las mejoras en packaging y sostenibilidad.
-Educación y formación: la importancia de la labor formativa y educadora de las marcas para que los clientes sean más conscientes de los cambios en packaging para lograr una mayor sostenibilidad, del por qué y del coste asociado que pueden comportar estas nuevas medidas.
Qué le piden los expertos a la cadena de valor
Jordi Camarasa – Nirvel Cosmetics
Precio y plazo: “lo que espero y pido a mis proveedores es que se normalice la situación tras la falta de suministros de ciertos materiales tras la pandemia. Es decir, poder emplear ciertos materiales a unos precios razonables porque al final nos debemos a precios muy ajustados, así como respetar los plazos”.
Ana Lasierra – Bella Aurora
Trazabilidad: “necesitamos una mayor trazabilidad del plástico reciclado”.
Joaquim Cons – Puig
Información: “quiero que mi cadena de valor sepa exactamente cómo se están fabricando las cosas que le suministran sus proveedores. Hay un cierto conformismo en relación a que, si la entrega se hace a tiempo y con un buen coste, no hay que cambiar nada, pero es necesario saber qué hay detrás de ese fabricante”.
Pablo Jiménez – Martiderm
Innovación: “me gustaría ver una mayor proactividad de los proveedores a la hora de ofrecer nuevas soluciones en función de las necesidades del producto de cosmética, ya que muchos productos tienen unas particularidades de conservación y aplicación, y ahí es determinante el fabricante del packaging”.
Buenas prácticas
Nirvel Cosmetics: línea de productos Naturalz
En 2018 desarrollaron una línea transversal de productos de peluquería y de estética, basada en materia prima de origen orgánico para la cual utilizaron un packaging fabricado con plástico recuperado procedente del mar y de ríos de la zona de Malasia y de Indonesia. También utilizaron etiquetas biodegradables. Este proyecto ganó uno de los premios del Instituto Tecnológico AITEX el año pasado.
Bella Aurora – optimización de materiales
Han llevado a cabo una labor de reducción de peso y tamaño de los tarros de vidrio, consiguiendo ahorrar unas 3 toneladas de vidrio anuales con este rediseño. También han racionalizado los formatos de estuches y han reducido los facings más de un 35%, optimizando cuestiones logísticas como el volumen en los envíos y el tamaño de las cajas. En cuanto al etiquetado, quitaron el etiquetado y decoraron directamente los tarros, optimizando el diseño gráfico para su correcto reciclado en vidrio.
Martiderm – segunda vida a los materiales
Se focalizan en la reducción de plástico y la incorporación de plástico reciclado a sus envases. Trituran las cajas en las que reciben los materiales y las usan para envíos de picking en vez de usar las típicas bolsas de aire. Además, aparte del packaging primario, han llevado a cabo medidas de reutilización y reciclado en el secundario y el terciario.
Puig – visión holística
Implementan de forma transversal las mejoras en materia de sostenibilidad en todo el portfolio, teniendo en cuenta que tienen diseños complejos y con unas necesidades muy particulares. Así, intentan llegar al máximo de unidades posibles reduciendo los materiales y el peso del vidrio.
Cristina Benavides, colaboradora de Hispack
